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博騰——自然之道,始成大器

項目背景
博騰,原是一家專業從事高端天然木皮制造企業,產品遠銷海外,在業內具有不錯的口碑。2009年,在原有天然木皮制造工藝基礎上,博騰從歐美引進高端設備,從事生態木飾面的研發,并成功開發出圣櫟嘉真木飾面板,歐羅姆阻燃木飾面等系列產品。博騰產品生態環保、品質卓越、時尚品位,是目前國內市場上的新品類,但缺乏品牌知名度和市場認知度,如何引導消費、打開市場,同時提升企業知名度是擺在博騰面前的重要課題。

項目解析
墻面裝飾潮流處于不斷更新變化中我們接受這個項目后,對市場、行業、競爭者進行了大量調研和分析。深入研究了建材行業的發展史,發現建材行業是不斷分化和進化的,新材料不斷涌出,傳統材料不斷進化,有的則被淘汰。我們敏銳地意識到生態木飾面這個新品類將成為建材領域的新星。    
接下來我們分析了墻面裝飾的歷程,從早先的無裝飾到涂料,從涂料到墻紙,從墻紙到? 我們發現墻面裝飾經歷了一個個不斷追求品質、時尚和美感的過程,那接下來又會如何發展呢? 我們通過詳細的調研論證,得出品質、時尚和美感依然會是墻面裝飾的趨勢,而隨著消費者購買力的增強,對品質品位的要求會更突出,環境問題也促使生態環保成為一大熱點。

鎖定目標群體:家裝樂活一族+公裝品質追求 

緊接著,我們對博騰目標群體進行了分析、篩選,并描繪出目標群體的特質。          

家裝消費者
大中城市中高端消費群,他們熱愛生活,關注居住環境,渴望綠色自然,關注身心健康,注重生活品質,崇尚樂活的生活方式。

公裝消費者     
大中城市的酒店投資商、公轉設計公司等,對價格敏感,關注建筑空間環境的品質,追求綠色環保。     


品牌規劃:差異化路徑的探索

基于以上對行業趨勢和消費心理的深入分析,并結合博騰自身優勢,我們將博騰定位為“木飾美學大師”,提出“重新定義生態木飾墻面美學”的理念訴求,提煉出最能體現產品特質,同時又符合墻面裝飾趨勢的核心元素:生態、品質、時尚、品位。并在此基礎上又提煉出五大核心價值作為支撐。至此,博騰品牌規劃豁然開朗,一目了然。     

品牌定位——木飾美學大師

品牌訴求
——重新定義生態木飾墻面美學     

品牌核心元素——生態 • 品質 • 時尚 • 品位
     
1.生態 • 改善身心健康     
生態材質,杜絕污染,告別對傳統建材產品是否健康的憂慮,悠享生態木飾材質給身心帶來的親近和健康。     

2.品質 • 提升空間檔次     
高端設備,嚴苛工藝,賦予每款木飾面高尚的品質,提升空間檔次,滿足高端人群對理想建筑空間的想象。     

3.時尚 • 立于潮流之前     
豐富的紋理,多變的色澤,告別傳統木飾面的單調,賦予產品更豐富的美學元素和時尚內涵,立于潮流之前,彰顯時尚之美。     

4.品位 • 彰顯身份個性     
每一款產品都代表一種不同的個性和品位,賦予空間不凡檔次,彰顯獨特魅力。     
理性價值(獨具匠心的五大核心價值)

五大核心價值

1.精選FAS級進口木材原料     
精心甄選來自美國、巴西、非洲、歐洲等世界各地的FAS級優質木材原料,確保產品品質。所有原材料均采自具有FSC森林認證資格的林場,自然原生態,且不對環境造成任何負擔。

2.尖端技術 精湛工藝     
頂級設備——系出名門 全系引進歐美頂尖技術     
鉆石工藝——多項專利技術正成為行業標準

3.360°生態管理,全程0污染     
采用全球最先進的360°生態管理體系,從原料選擇、生產加工、廢棄物處理等各個環節都嚴格執行環保標準,全程0污染。

4.AMD木飾美學
以藝術(ART),設計(DESIGN),融合(MERGE)系統為核心,將天然木飾材料與藝術手法完美融合,精心打造每一款產品,賦予產品藝術化的視覺感受。

5.五星木飾服務管家
個性化定制服務,全程悉心關懷,極致省心。



針對營銷模式,我們建議博騰在總部建立體驗館,各區域市場也設立體驗中心,通過生態體驗館引導市場,同時建立企業品牌形象。
此外,我們充分借鑒行業經驗,并根據產品特點把渠道分為核心渠道和拓展渠道兩大系統,使渠道覆蓋面更廣,效率更高。

經過幾年的市場沉淀,如今博騰年銷量已突破5個億,成為生態木飾面細分行業領導品牌。


品牌視覺





博騰

1.市場洞察
2.項目解析
3.品牌規劃
4.品牌視覺

通過對墻面裝飾領域的深度洞察,我們將博騰生態木飾面定義為墻飾產品的創新顛覆者,新墻飾美學的開創者,配合重新定義墻面美學的品牌訴求,受到追求空間品質群體的熱捧。

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